Uptown nació con una idea extraordinaria: construir una estación de subte de Nueva York en plena Palermo y esconder un bar detrás de ella. Industry: Gastronomía y entretenimiento Location: Palermo, Buenos Aires Services provided: Lanzamiento de marca, branding, estrategia de contenidos, gestión de redes sociales y producción fotográfica y audiovisual. Uptown era un proyecto nuevo y todavía nadie conocía lo que ocurría detrás de su entrada. Había que hacer hablar a la marca, crear y explicar el concepto y generar expectativa alrededor de un espacio que comenzaba con escaleras, molinetes, azulejos y carteles inspirados en el subte neoyorquino, pero terminaba en una experiencia gastronómica completamente distinta. La estación era un recurso visual potentísimo. El trabajo consistía en convertirla en parte de la identidad de Uptown y utilizarla para despertar curiosidad sin revelar por completo aquello que el público iba a encontrar al entrar. También necesitábamos desarrollar suficiente contenido para acompañar la apertura y sostener la comunicación una vez superada la novedad inicial. Diseñamos la estrategia de lanzamiento y construimos un sistema de marca y contenidos basado en los elementos más reconocibles del espacio. Acciones principales: La comunicación instaló una idea fácil de entender y difícil de olvidar: había un subte de Nueva York escondido en Palermo. La entrada, los molinetes, los pasillos y la señalética se transformaron en activos centrales de la marca. La producción audiovisual permitió mostrar la magnitud del espacio, generar expectativa y hacer que el recorrido formara parte de la experiencia incluso antes de visitarlo. Uptown explotó y se convirtió en uno de los bares más reconocidos de Buenos Aires. Su lanzamiento logró que el concepto circulara rápidamente y que la marca desarrollara una identidad propia dentro de una escena gastronómica altamente competitiva. El resultado fue una marca reconocible, una comunicación con personalidad y un concepto que trascendió la apertura para convertirse en un fenómeno de la ciudad. Del lanzamiento a más de 100.000 seguidores: la estrategia digital de Trade Sky Bar
El desafío
Trabajo realizado y resultados
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